娃哈哈“遇见”利乐，会擦出什么火花？

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【摘要】如何在琳琅满目的同类产品中脱颖而出，如何第一时间抓住消费者挑剔的目光，饮料厂商为摆脱同质化竞争可谓煞费苦心。见多识广的消费者越来越不满足于日益趋同的饮料产品结构，各家饮料企业无不致力于推陈出新，力求在品类、风味及功能性等方面与众不同。

【正文】近日，国内饮料巨头娃哈哈携手利乐公司，推出“都是核桃”系列饮品，以全新的包装形式，试图为消费者营造独特的饮用体验。娃哈哈集团董事长宗庆后表示，“很高兴能在中国推出第一款使用“利乐峰”包装的产品，它时尚的外观和出色的功能与都市人追求营养健康、彰显个性的诉求不谋而合，这也与我们这款核桃乳饮品智慧、年轻、活力、有思路的定位相符。”

这款新型包装采用250毫升金属型“利乐峰”无菌包装，醒目的斜顶造型跃然出众，金属质感闪耀高端光泽，使其货架表现力和品牌曝光度优势明显。这是“利乐峰”无菌包装在中国市场的首次亮相，强强联手旨在为消费者带来全方位的高端饮用体验。

自2011年面世以来，“利乐峰”无菌包装在全球25个国家广受欢迎，更凭借独特的斜顶造型、突出的成本优势和低碳环保等综合优势揽获了包括2014年“世界之星”包装设计大奖在内的众多奖项。在传承了利乐包装一贯的品质保护、高性价比、低碳环保等特点外，利乐峰菌包装还特别加入了易于倾倒和便捷开盖等人性化的设计元素。针对不同的消费需求，利乐峰无菌包装还提供200毫升容量的个人装、专为家庭饮用需求开发的1升装。

定位为智慧饮品的娃哈哈“都是核桃”，强调“好喝有思路”，那么以包装作为差异化竞争的良方，在货架这个“第一战场”突出重围，搏得消费者的青睐，同样给饮料行业的未来竞争带来新的启示。

目前，利乐在中国市场的累计投资已达37.6亿元人民币，在上海、北京和香港等主要城市设立了10余个分支机构，并建立了遍布全国的客户服务网络，在北京、佛山、昆山、呼和浩特开设了先进的包材生产厂，总生产能力始终走在客户需求之前。

利乐公司成立于1952年，是具有60多年历史的瑞典企业，是全球领先的食品加工和包装解决方案提供商，拥有全球最全面系统的包装解决方案，包括229种包装及7000种包装组合，同时在液态及半液态食品的包装和加工领域，取得5000多项技术专利。

 江苏申凯包装高新技术股份有限公司成立于2002年，公司注册资本8000万RMB，天交所上市企业,，股权代码000057，高新技术企业，公司总投资超过2.1亿RMB，拥有20000余平方米普包厂区；拥有13000平方米的药包厂区， 11000平方米的办公面积。公司拥有二位行业顶尖研发博士，每年新增超过100多个专利，专业生产食品包装膜（袋）、药用包装膜（袋）、化工包装膜（袋）、电子监管码防伪包装等各类彩印复合包装膜（袋）。现位于无锡新区硕放中通路99号，毗邻上海车程2小时内。

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